งานวิจัยล่าสุดชี้ว่า ตลาดอาหารเสริมทั่วโลกมีมูลค่ากว่า 6.8 ล้านล้านบาทในปี 2024 และจะเติบโตเป็นมากกว่า 14.4 ล้านล้านบาท ภายในปี 2033 ซึ่งสะท้อนว่าผู้บริโภคพร้อมลงทุนเพื่ออนาคตที่แข็งแรงและยืนยาว (Grand View Research, 2024)
แล้วเทรนด์สำคัญที่ต้องจับตามีอะไรบ้าง? มาดู 4 เทรนด์ที่จะเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคและโอกาสทางการตลาดในปี 2025 กันเลย
1. Nourishment — โภชนาการเพื่อสุขภาพระยะยาว
ผู้บริโภคไม่ได้มองหาอาหารที่อิ่มท้องเพียงอย่างเดียว แต่ต้องการ คุณค่าทางโภชนาการที่ช่วยเสริมสุขภาพและป้องกันโรค
- อาหารฟังก์ชัน (Functional Foods) เช่น โยเกิร์ตเสริมโพรไบโอติก เครื่องดื่มผสมวิตามิน หรือขนมเพื่อสุขภาพ กำลังได้รับความนิยม
- อาหารเสริมเชิงวิจัย (Research-based Supplements) ที่มีข้อมูลทางวิทยาศาสตร์รองรับ เช่น เซซามิน เรสเวอราทรอล และเคอร์คูมิน ถูกมองว่าเป็น “การลงทุนด้านสุขภาพ”
- ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับ ความโปร่งใส (Transparency) เช่น การแสดงแหล่งที่มา ส่วนผสม และผลการวิจัย
แนวทางการตลาด: การเล่าเรื่อง (Storytelling) ที่อิงงานวิจัยและแหล่งวัตถุดิบธรรมชาติ จะสร้างความน่าเชื่อถือและเชื่อมโยงกับผู้บริโภคได้ดีที่สุด
2. Activity — การมีกิจกรรมสม่ำเสมอ
การออกกำลังกายไม่ใช่แค่เรื่องรูปร่างอีกต่อไป แต่กลายเป็น วิถีชีวิตเพื่อการป้องกันโรคและการมีสุขภาพที่ยืนยาว
- เทรนด์ “Movement is Medicine” ทำให้กิจกรรมอย่างวิ่ง ปั่นจักรยาน ว่ายน้ำ หรือแม้แต่การเดินวันละ 10,000 ก้าว กลายเป็นเป้าหมายของคนรุ่นใหม่
- ตลาด Fitness Tech เช่น แอปออกกำลังกาย, Live Streaming Workout และ Smart Watch มีมูลค่านับแสนล้านบาทและยังโตต่อเนื่อง
- คอมมูนิตี้ด้านกีฬา เช่น Running Club, Yoga Group, หรือ Cycling Team มีอิทธิพลสูง เพราะผู้บริโภคยุคนี้ต้องการแรงบันดาลใจและสังคมร่วมอุดมการณ์
แนวทางการตลาด: การสร้าง Community Marketing เช่น แคมเปญ “วิ่งเพื่อสุขภาพ” หรือ Challenge ออนไลน์ จะช่วยให้ผู้บริโภครู้สึกเป็นส่วนหนึ่งและมี Engagement สูง
3. Mind & Body — สุขภาพกายใจต้องสมดุล
ปี 2025 สุขภาพจิตใจถูกยกระดับมาเป็น หนึ่งในเสาหลักของสุขภาพเชิงป้องกัน
- ความเครียด วิตกกังวล และการนอนไม่หลับ มีผลต่อภูมิคุ้มกันและสุขภาพโดยรวม ทำให้ผู้บริโภคมองหาวิธีดูแลแบบองค์รวม (Holistic Care)
- กิจกรรมอย่างโยคะ สมาธิ การหายใจเชิงลึก (Breathwork) และ Digital Detox กำลังได้รับความนิยม
- ผลิตภัณฑ์ที่ช่วยเสริมสมดุลจิตใจ เช่น ชาสมุนไพร น้ำมันหอมระเหย หรืออาหารเสริมเพื่อการนอน ล้วนตอบโจทย์ตลาดที่เติบโตเร็ว
แนวทางการตลาด: การใช้ Emotional Marketing เชื่อมโยงกับคำว่า “สมดุล”, “ความสุข”, “การพักผ่อน” จะช่วยให้แบรนด์โดนใจผู้บริโภคที่กำลังมองหาความสงบและการฟื้นฟู
4. Smart Care — เทคโนโลยีเพื่อการดูแลสุขภาพ
เทคโนโลยีสุขภาพกำลังทำให้การดูแลตัวเองเป็นเรื่องง่ายขึ้นและแม่นยำขึ้น
- Wearables เช่น สมาร์ทวอทช์ แหวนตรวจสุขภาพ และเครื่องตรวจวัดพกพา กลายเป็นผู้ช่วยส่วนตัว
- แอปสุขภาพ (Health Apps) สามารถติดตามการนอน ความเครียด อาหาร และกิจกรรมได้แบบเรียลไทม์
- แนวโน้ม Personalized Health หรือการดูแลสุขภาพแบบเฉพาะบุคคล ทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าได้รับการดูแลที่ตรงกับร่างกายและไลฟ์สไตล์ของตนเอง
แนวทางการตลาด: การสื่อสารที่เน้น Data + Personalization เช่น “ดูแลสุขภาพคุณตาม DNA” หรือ “ฟีดข้อมูลสุขภาพรายวัน” จะช่วยสร้างความแตกต่างในตลาด
สรุป: สุขภาพคือการลงทุนที่ดีที่สุด
ปี 2025 เป็นปีที่ Preventive Health กลายเป็น New Normal ของผู้บริโภค 4 เทรนด์หลัก — Nourishment, Activity, Mind & Body และ Smart Care — ไม่เพียงเปลี่ยนพฤติกรรมการใช้ชีวิต แต่ยังสร้างโอกาสใหม่ ๆ สำหรับธุรกิจและการตลาด
Key Takeaway สำหรับนักการตลาด:
ผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้ซื้อ “สินค้า” แต่พวกเขากำลังซื้อแนวทางการใช้ชีวิตที่ยืนยาว มีสมดุล และมีคุณภาพ
“สุขภาพดี…เริ่มได้ตั้งแต่วันนี้”
📌 ติดตามบทความ MLM & Marketing Insights เพิ่มเติมได้ที่ aiyara.co.th
และอย่าลืมแชร์บทความนี้ให้เพื่อนและครอบครัว เพราะการดูแลสุขภาพควรเริ่มต้นไปด้วยกัน
แหล่งอ้างอิง
- Grand View Research. (2024). Dietary Supplements Market Size, Share & Trends Analysis Report By Ingredient, By Form, By Application, By End-user, By Distribution Channel, By Region, And Segment Forecasts, 2024 – 2033.